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      22年初心依舊 朗姿品牌升級不斷 譜寫全新故事

      2022.05.09

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              “我們在建立朗姿之初,就希望能打造一個中國人自己的百年時尚品牌?!睍r隔22年,朗姿董事長申東日始終未改初衷。


             2000年,申東日在北京創建了朗姿,朗姿第一家店鋪——朗姿北京燕莎友誼店開業,這也意味著朗姿誕生。今年4月7日,中國高端女裝品牌LANCY(朗姿)也迎來了品牌創立的 22周年。這22年來,朗姿雖然不斷進行品牌升級,但初衷并未改變,而是與時俱進,詮釋初心,回歸品質,以其品牌獨特的魅力,一躍成為中國高端時尚知名品牌之一,并成為中國女裝A股上市第一股,為中國時尚行業樹立起一桿大旗。


             在上個世紀末,一旦談起時尚,歐美和日韓占據著絕對話語權?!爱敃r一提到時尚品牌,我們更多地會想到國外的品牌,而且在那個時候,國外品牌在國內銷售的產品,很多也是已經在國外過氣的款式,可以說那個時候我們的時尚就是被別人引領?!鄙陽|日說。所以,在申東日心中,建立朗姿的初心就是,要建立一個中國人自己的百年時尚品牌,用中國元素引領民族時尚。如今,作為民族女裝品牌的朗姿,更希望能夠在未來,傳承民族文化,堅定民族自信,以工匠之心乘著時代的東風,為幸福的人民裁剪出屬于今天的高品質華美服飾。同時,朗姿致力于讓女性真我特質發揮出獨特價值,并為世界帶來愛與力量。


             品牌升級的背后,展示新時代女性自信


             自從2000年誕生,到2011年成為首個在A股成功上市的中國女裝品牌,再到如今,經過22年的發展,朗姿股份已經建立起了多層次、多階段需求的時尚業務方陣,逐漸形成以時尚女裝、醫療美容、綠色嬰童裝三大業務為主的多產業互聯、協同發展的泛時尚業務生態圈,成為中國時尚行業當之無愧的領軍企業。


             從誕生以來,朗姿女裝無疑見證了中國女裝時尚的發展,“時尚是發展的,不是一成不變的,從歐美風到日韓風,再到如今的國潮興起,市場在變,我們也必須與時俱進?!崩首斯煞萦邢薰径麻L申東日表示,“時尚不是簡單的潮流趨勢、新奇獨特,而是精致時尚的品質生活和人生態度。特別是女性,伴隨著女性收入提高和社會地位的上升,她們對時尚的追求越發的多元?!?/span>


             為了滿足如今女性不同層次的多元化時尚需求,朗姿股份在中高端女裝市場不斷推進多品牌布局,自主品牌和代理運營齊頭并進,目前已形成多個自主女裝品牌。這些品牌用不同的風格分別詮釋著其對時尚的多層次理解,滿足不同消費者的個性化需求。


             據了解,朗姿女裝品牌于2021年6月啟動品牌升級,集團將高端產品線從原有品牌中拆分,品牌“一分為二”,構成雙品牌戰略,以雙線并進的形式推進。LANCY(朗姿)因此而來,LANCY主要針對對材質、品質有更高要求的高端客群。LANCY(朗姿)是為兼具魅力、閱歷與影響力的都市精英女性提供多場合系列服裝的高端女裝品牌。LANCY(朗姿)致力于讓女性真我特質發揮出獨特價值,并為世界帶來愛與力量。


             與此同時,重建出一個全新品牌——LANCY FROM25(悅朗姿),則更傾向于承接品牌誕生以來一路追隨的忠實消費者。作為朗姿集團旗下時尚女裝品牌,其品牌定位為高性價比、全場景的生活著裝,滿足中國當代女性對美和生活的熱情,品牌致力于呈現雅致、浪漫而充滿感染力的現代設計風格,成就中國當代女性獨特風韻,以美感啟發生活。


             美由心生,再度發掘“女性主義”


             隨著時代的發展,中國人始終在不斷地豐富對“美”的理解。但無論什么時代,服裝都是詮釋“美”最直接的“語言”之一。


             朗姿女裝品牌負責人表示,22年前,中國女性對于選擇著裝的概念尚處于起步階段,品牌旨在為都市成熟女性提供適應多場合穿著的時尚服飾,演繹成熟女性獨有的魅力。而如今,在全新的語境中,“女性主義”被 LANCY(朗姿)再度發掘,自在生長,以服裝為語言,助力當代女性,擁抱內在自信、堅定的特質,創造植根于當代背景下的女性價值。女性的價值擁有了更加清晰和多元的解答,LANCY(朗姿)看到了這一點,希望為精英女性提供多元化、多場景的服裝選擇,通過服裝為女性提供更多的可能性。因此,朗姿女裝品牌升級后,將更加致力于刻畫都市精英女性形象,并倡導她們應以女性身份而自豪,勇于發現個體的真我,不斷創造自我價值,對生活的態度輕松自在,對自己的目標更有堅持。


             據朗姿女裝品牌負責人介紹,今年“國際婦女節”當天簽約了冬奧冠軍張虹為環球聯名系列品牌探索大使,正是因為她的經歷和氣質與朗姿推崇的女性形象相吻合,同時也與朗姿提倡的“美由心生”的品牌內核高度契合。該負責人表示:“張虹不僅展現了新時代中國女性身上的堅強與自信,也為年輕女性樹立了榜樣。通過她的經歷,證明了一個人可以通過努力和拼搏,實現自己的人生目標。正因如此,她非常符合朗姿女裝所秉持的價值觀。希望我們的攜手,能夠將我們倡導的這種堅強與自信傳播到每位新時代女性心中?!?/span>


             此次,朗姿跳出了運動名人只能和運動品牌合作的框架,也打破了時裝品牌只能由影視藝人刻畫人物面孔的固有思維?!拔覀兿M麑⒍瑠W精神與現代時尚進行一次完美的融合?!鄙鲜鲐撠熑吮硎?,基于22年沉淀的品牌基因,朗姿的“西服套裝”已深入人心,也逐漸成為朗姿的標簽品類,該負責人表示:“未來我們將深耕于打造朗姿的時尚產業標簽,也將繼續探索運動精神與時裝文化的結合,多維融合地刻畫出豐盈立體的朗姿女性畫像,這也是我們一直以來想要向大家傳遞的品牌理念與核心要義”。


             讓中國設計引領世界潮流,需要國際化


             中國一直被譽為“禮儀之邦”“衣冠上國”,服裝文化是中國文化的組成部分。中國悠久的傳統文化,為當今的時尚潮流提供了無窮的元素和靈感。


             申東日在“2021中國企業家博鰲論壇”上表示:“改革開放四十多年來,我們國家讓億萬民眾,從‘穿得暖’,走向‘穿得美’,在與國際接軌中,我們不僅可以吸收國外先進理念,也可以向外傳播中國的時尚文化?!痹谒闹?,朗姿作為中國的時尚品牌,在打造自身品牌文化的同時,還應該承擔起傳播中國文化的使命,通過中國女性之美詮釋新時代民族文化自信,讓中國文化豐富世界潮流。


             朗姿女裝作為國內一線女裝品牌的領航者,始終努力將民族元素融入服裝設計中,致力于讓中華文化元素通過服飾展示在世界面前?!懊鎸θ蚴袌黾ち业母偁?,中國的服裝設計要走出一條自己的路子,必然要建立在中國的傳統基礎之上?!鄙陽|日曾在接受媒體時說到。


             “國潮已經從一種現象逐漸擁有更加深層的含義,從它身上我們可以看到時代快速發展,不同的消費導向和消費心理需求也在不斷變化。如今的國潮不僅代表某種IP或某種文化,而是基于蓬勃發展的美學體系和生活理念誕生的態度,它背后是對品牌的認知和認同,而品牌背后是文化,文化背后是經濟實力和國家底蘊。當今在時尚界,國潮興起是一種趨勢,朗姿作為一個中國女裝品牌,我們有責任也有義務將中華民族傳統優勢融入我們的設計中,融進我們產品的基因里,通過服飾這門‘語言’,講好中國故事?!鄙陽|日說,“朗姿是一個創造時尚、制造‘美’的企業,我們嘗試用‘藝術介入時尚’,從而建立朗姿對‘美’更廣泛的理解,并讓世界看到,而且這種嘗試也得到了市場的認可。相信伴隨著中國崛起,國潮也將走出國門,走向世界?!痹谒磥?,國潮已經成為我們的新的生活方式,多數消費者會回購國潮產品可能是有愛國情懷的支撐,“Design in China”正在成為當下消費者的商業文化追求,由此可見,產品設計及產品質量是國潮服飾需要持續發力與提升的重要環節。


             同時,朗姿作為一個面向國際的時尚品牌,在中西文化的交流碰撞中,民族元素也被重新發現和定義,創造出新的富含東方文化的創意產品。申東日表示:“我們也要承認,雖然民族文化為服裝設計提供了強大的支撐,但國內設計師目前在創造力方面仍有提高空間,國內設計師還需要突破,要理解中國的民族文化,并創造出更多屬于中華文化的精品設計作品,在服裝領域也要讓中國制造變成中國創造?!?/span>


             讓國際審美與中國審美有機結合,正是朗姿設計師們所追求的。申東日說:“我們邀請的設計師中有很多本土的,也有很多國外的,他們在一起進行思想的交流,更有利于將一些國外先進的設計理念與國內民族元素相結合,展示給我們的消費者,也展示給全世界?!?/span>


             以此次LANCY(朗姿)發布的LANCY UNIVERSAL 聯名系列“威利在哪里?(Where's Wally)”系列為例,該系列就是今年LANCY(朗姿)攜手環球影城推出的兩個全新IP系列之一。據了解,這一系列最初的靈感來源于由英國插畫家馬丁?漢德福創作的,名為《威利在哪里?》的兒童書籍。書中主人公威利喜歡環游冒險,經常出現在令人意想不到的地方,隱藏在擁擠的場景中,等待著人們找到他。


             這一次,朗姿對“威利”這項IP進行開發設計,將“威利在哪里(Where's Wally)”與品牌本季旅行主題融合,體現朗姿關于“旅行”更深層次的思考,同時產品以休閑運動風格為主,色彩圍繞IP經典藍白色彩衍生創造,彰顯品牌年輕有趣的時尚態度。這也是國際審美和中國審美的結合,正如申東日所說:“全面提升中國服裝品牌的競爭力,需要將民族的文化精神和世界的設計語言相結合。未來,引領世界潮流,中國品牌更需要國際化的設計?!保ㄎ?楊捷)

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